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慕思携手许巍,让世界“今晚,睡好一点”

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8月26日,慕思全球睡眠文化之旅暨品牌主张发布会在大连体育中心体育馆举行。慕思总裁姚吉庆,摇滚诗人许巍出席了活动,“名嘴”窦文涛担任主持人。活动现场,近万人出席,在文化探讨和音乐盛宴中,感受慕思的睡眠之道。

慕思携手许巍,让世界“今晚,睡好一点”(图1)

今晚睡好一点,品牌主张背后的大学问

在发布会上,慕思提出了全新的品牌主张——“今晚,睡好一点”。这一简短但又内涵深刻的语句,一反常规,用十分直观的方式地表达慕思的品牌态度。但其中所蕴含的社会洞察却十分显见:当下社会的飞速发展,人们身上负重的压力早已超出了人体本身能够承受的负载范围,以至于“睡不好”成为了这个时代的通病。

睡眠,占据人们人生三分之一的活动,不夸张地说,睡得好,你就过好了三分之一的人生。慕思从创立之时,就致力于成为全球最受尊重的健康睡眠品牌引领者,在不遗余力地推广健康睡眠。

但在理念的推广中,慕思发现,睡与醒的道理,并不是人们不知道,而是很多时候怠于履行。本质上所折射的,是人们对睡眠重要性的认同不深刻,以至于无论有多少数据危言耸听,多少说教苦口婆心,对于用户而言,也只是“你说的都对,但我仍旧不改变”。

慕思携手许巍,让世界“今晚,睡好一点”(图2)

很多人抗辩的理由是,睡是为珍惜生命,但不睡是为了对得起生命。但慕思却有着不一样的成功定义:好好过生活是所谓成功的人生。“今晚,睡好一点”,并不是让人们停止向前的脚步,而是一种与世界保持平衡、与内心保持平衡,在冲向精彩人生过程中,能够始终保持向前奋进的动力。慕思则透过这些表象深入本质,用朋友式的关怀,和人们探讨——睡好,究竟是为了什么。

觉与醒的探讨,深入人心

为了更好的传递健康睡眠,让人们理解“今晚,睡好一点”的品牌主张,慕思与许巍携手合作,推出了一条主题视频《觉/醒》。这是许巍出道30年,第一次如此深度地与一个品牌进行商业合作,并拿出自己亲身经历为蓝本,拍摄主题视频。

慕思携手许巍,让世界“今晚,睡好一点”(图3)

合作的背后,是许巍对慕思品牌价值的认同,而许巍是慕思的忠实用户,同样也是最能演绎慕思健康睡眠文化其中哲学思考的人选。慕思与许巍的相遇,可谓天作之合。一边是相信如果每个人都能好好睡,就能好好生活,世界就会更美好的慕思,一边是多少个深夜无法入眠,经历了释然、休憩、轮回而后新生,用尽半生的时光,终于找到心中安宁的许巍。

“理解醒的意义,才能参悟睡的价值”,许巍走过半生领悟的人生哲理与慕思所倡导的睡眠文化不谋而合,正是这份契合,让双方的合作不断深化,拓宽慕思“六根”文化的内涵与外延,借助“耳”与“乐”的深度联系,由许巍为品牌定制歌曲,出席“慕思之夜”音乐会等等,再借助“意”与“觉”的内在关联,打造了品牌视频大片《觉/醒》。希望借此引起大家对睡眠质量和生活质量的关注,传递安静、平和、美好的生活态度,倡导健康、舒适、自在的睡眠潮流。

慕思携手许巍,让世界“今晚,睡好一点”(图4)

《觉/醒》一经上线,便引爆了社交媒介,在朋友圈强势刷屏,上线24小时,播放量突破3千万。人们不仅仅是在为音乐诗人的情怀买单,更是在为许巍所分享内心对于人生的思考买单,这份思考最终的解决方案,就是“今晚,睡好一点”。

慕思的品牌主张借力许巍的解读方式,成功引渡了当下人们对睡眠问题的迷惘与关注,让人们在这个浮躁社会中学会沉淀、学会平衡,正如许巍在《觉/醒》中讲到的“每一天都是光明的,明天更是如此”。

 

来源:影爸爸电影网

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